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[우편] 월간[DI] 디아이 Digital Insight
발행사 :   웹스미디어
정간물코드 [ISSN] :   2466-104x
정간물 유형 :   잡지
발행국/언어 :   한국 / 한글
주제 :   광고/마케팅,
발행횟수 :   월간 (연12회)
발행일 :   매월 1~2일 발송됩니다.
04월호 정기발송일 :
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정간물명

  월간[DI] 디아이 Digital Insight

발행사

  웹스미디어

발행횟수 (연)

  월간 (연12회)

발행국 / 언어

  한국/한글

판형 / 쪽수

  227*275mm  /   쪽

독자층

  고등학생 , 일반(성인), 직장인, 여성, 남성, 대학(원)생, 전문직,

발간형태

  종이

구독가 (12개월)

  정기구독가: 150,000원, 정가: 180,000원 (17% 할인)

검색분류

  모바일/인터넷/IT

주제

  광고/마케팅,

관련교과 (초/중/고)

  컴퓨터, [전문] 인터넷/정보통신/IT,

전공

  소프트웨어공학, 정보통신공학,

키워드

  월간웹,월간아이엠,UX,UI,  




    

최근호 정기발송일( 04월호) :

정간물명

  월간[DI] 디아이 Digital Insight

발행사

  웹스미디어

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2019 May
Di Contents

Digital Contents     Trend    Creative    Idea    Visual Design
Marketing    Project    Technic    UI·UX    Service

 

 

0.25 / SMALL TALK
 
0.26 / PREVIEW & UNDERLINE 
 
0.28 / Di CHOICE
월간Di가 전하는 이달의 소식

0.34 / CLOSE UP
하늘에서 신발이 내려와 Unlock the Drop – ComplexCon
할 수 있는 한 의미 있는 일을 하면서 iPhone XS, Don’t mess with Mother
고군분투하는 언더독들을 위하여 Apple at work – The underdogs

0.37 / FWA
해외 웹사이트 체험하기

0.38 / COVER INTERVIEW
디자이너 송호종 ‘Super Gradient’

0.42 / CAUSE MARKETING 
마케터의 주말 사용법

0.46 / HOT TOUR
공간에 브랜드의 이야기를 담다 데스커 시그니처 스토어

0.47 / SPECIAL ISSUE
What's your Iconic Moves? 2019 베스트 코리아 브랜드
글로벌 컨설팅 그룹 인터브랜드가 2019 베스트 코리아 브랜드 Top50를 발표했다. 빠르게 변화하는 고객들의 니즈와 기대치를 충족시키며 오늘도 성장 중인 브랜드들은 과연 어떤 비결을 가지고 있을까. Iconic Moves(대담한 도전)를 이어가며 혁신을 거듭하고 있는 브랜드를 살펴본다.

0.60 / COMPANY REVIEW
문화가 크리에이티브를 만든다 이노레드  

0.64 / SERVICE REVIEW  
광고회사가 마케터를 위해 만든 데이터 분석 솔루션 WORK543

0.68 / AD TECH STORY
애드테크 역시 차이나게! 차이커뮤니케이션 Technology

0.72 / BEST CAMPAIGN OF THE MONTH
U+에서 S10을 샀을 뿐인데 5G 서비스가 따라왔다.
LG U+ GALAXY S10 Launching Campaign

0.76 / BEST WEB OF THE MONTH
콘텐츠가 중심이 되는 웹사이트를 만들다
CJ제일제당 오피셜 웹사이트


0.80 / UX STORY
UX Writing 작업 시 효과적인 메시지 전략 수립 방안

0.84 / TEAM PLAY
가치 있게 일하기 위한 오드맨들의 이야기
오드엠 박형준 개발자, 신지연 디자이너

0.88 / MARKETING COLUMN
주저하는 당신에게

0.90 / INSIGHT LEADER
happy rebirthday to you! 두 번째 인생 메신저
오종현 ddb코리아 디지털 미디어 플래너

0.94 / IT COLUMN
금융 디지털 플랫폼 리더십에 대한 소고

0.96 / CONTENTS TELLING
월급이 내 통장을 스치게 만드는 주범을 찾습니다

1.00 / CONTENT COMMERCE
콘텐츠커머스의 미래를 보여준
‘로맨스는 별책부록’ 시너지 프로젝트

1.03 / Di CURATION
디지털 마케팅과 스타트업 마케팅

1.12 / REVIEW A
내게 가장 잘 어울리는 안경을 찾는 법 rounz

1.14 / REVIEW B
온전히 느긋해질 수 있는 일상 속으로 츠키의 모험

1.16 / REVIEW C
마음을 다스릴 수 있는 방법 찾기 마음챙김

1.18 / TREND MAKER
감정 쓰레기를 버려주세요 나만의 비밀 감정 쓰레기통 ‘감쓰’

1.22 / TRADEMARKS & DESIGN
스타벅스의 도형상표분쟁과 판결

1.27 / MARKETING INSIGHTS
브랜드와 함께 성장하고 뛰어노는 밀레니얼 세대    

1.34 / USER.X
UI 이해하기 – 인터페이스의 성질

1.37 / INFLUENCER MARKETING
인플루언서에 대한 두세 가지 정의, 그들의 플레이 그라운드 ‘애드픽’

1.42 / BOOK REVIEW
월간 Di가 선정한 이달의 도서

1.43 / EPILOGUE

1.44 / SHARE THE BRAND 




 







2019 APRIL
Di Contents
Digital Contents     Trend    Creative    Idea    Visual Design
Marketing    Project    Technic    UI·UX    Service

vol. 232
월간 Di는 ㈜산돌커뮤니케이션의 폰트로 제작했습니다.

 


0.25  SMALL TALK 
0.26  best sns contents & UNDERLINE
0.28  Di CHOICE
  월간 Di가 전하는 이달의 소식

0.34  CLOSE UP 
  시각과 촉감을 활용한 인터랙티브 서비스
  Parador Interactive Table for Digital POS
  ‘삶’을 표현해낸다는 것
  LIFEPLUS PHILOSOPHY by HARA KENYA
  한 해를 정리하는 방법
  2018: Year in Review
0.37  FWA
  해외 크리에이티브 체험하기
0.38  COVER INTERVIEW
  NSH ‘Trigger’
0.40  CAUSE MARKETING
  NIKE를 나이키답게 NIKE라서 가능한
  나이키의 Just Do It 세계관에 관하여

0.44  TOUR A 
  티모티콘이 만들어지는 과정을 눈으로 직접 보고 싶다면?
  카카오메이커스 ‘티-모티콘 팝업스토어’
0.46  TOUR B 
  눈 앞으로 다가온 디지털 노동 혁명을 경험하다
  Workforce 혁신을 위한 RPA세미나
0.48  HOT TOUR 
  성수동에 새로운 바람을 불어넣다 성수연방

0.49  SPOTLIGHT
  때로는 기술로, 때로는 콘텐츠로 브랜드를 전달하다
기술 그리고 콘텐츠로 소비자와의 접점을 만들기 위해 치열하게 움직였던 디지털 업계. 때로는 UI·UX로 기술과 사람 사이를 연결하기도, 때로는 콘텐츠로 브랜드를 전달하며 공감을 만들어내기도 했다. ‘웹 트렌드 컨퍼런스’ 및 ‘스마트앱 트렌드 컨퍼런스’를 담은 이번 SPOTLIGHT로 다양한 브랜드가 취했던 전략과 앞으로 디지털 업계가 나아갈 방향을 살펴보시길.

0.58  COMPANY ZOOM
  보다 ‘리얼’한 공간의 탄생 글림

0.60  COMPANY REVIEW
  경계를 허물고 보다 ‘차이’스럽게 차이커뮤니케이션

0.64  BEST MOBILE OF THE MONTH  
  리얼을 넘어 타깃이 즐길 수 있는 콘텐츠로
  Galaxy S10 온라인 체험존 마이크로사이트
0.68  BEST CAMPAIGN OF THE MONTH  
  문화, 플레이스테이션이 이어나가겠습니다
0.72  BEST CAMPAIGN OF THE MONTH  
  염색천재 박나래와 프레쉬라이트가 만나면?
  프레쉬라이트 브랜디드 캠페인

0.76  TREND MAKER 
  나만의 스마트한 독서앱 플라이북

0.79  Di CURATION 
  디지털 마케팅과 스타트업의 마케팅

0.89  COMPANY STORY  
  한 장에 담긴 100년
  대한민국 최초 습판사진관 #등대사진관

0.92  BRANDING  
  예술과 브랜딩, 그 사이 Brantist

0.96  TEAM PLAY 
  커뮤니케이션에 기반한 정확한 결과물이 강점
  최정규 더크림유니언 Visual Motion Group 그룹장

0.98  SPACE STORY 
  아름다움을 도정하는 공간 디자인 스튜디오 U.LAB 정미소(精美所)

1.02  IT COLUMN 
  UX 설계자들에게 필요한 기술, 공감과 肉感

1.04  INSIGHT LEADER 
  故강정문 대홍기획 대표 20주기 특별 추모 좌담회

1.08  REVIEW A
  우리 동네 실시간 미세먼지 수치는? AirMapKorea
1.10  REVIEW b
  계속해서 써보겠습니다 데이그램(DayGram)
1.12  REVIEW c
  오늘의 시(詩)는 무엇인가요? 세상의 모든 시(詩), 시요일

1.14  LEADER STORY 
  디자인 생태계의 굳건한 자립을 위해 안장원 한국디자인산업연합회장

1.18  DATA MARKETING
  마케터가 알아두면 좋을 낯선 시각화
1.23  TRADEMARKES&DESIGN
  브랜드와 상표
1.28  MARKETING INSIGHT
  모두가 ‘마케터’가 되어야 하는 시대
1.32  USER.X
  UI 이해하기 - 인터페이스란 무엇인가
1.36  INFLUENCER MARKETING
  퍼포먼스 마케팅과 인플루언서 마케팅의 만남 성과형 인플루언서 마케팅

1.41  BOOK REVIEW
  월간 Di가 선정한 이달의 도서
1.42  EPILOGUE
1.44  SHARE THE BRAND 




 







2019 march
Di Contents
Digital Contents     Trend    Creative    Idea    Visual Design
Marketing    Project    Technic    UI·UX    Service


0.25  SMALL TALK 
0.26  best sns contents & UNDERLINE
0.28  Di CHOICE
  월간 Di가 전하는 이달의 소식

0.34  CLOSE UP 
  어쩌면, 우리는 모두 유목민일지도
  Nomadic Tribe
  역시 믿고 듣는 음악
  Apple Music, Ariana Grande x Memoji
  당신의 주체적인 삶을 응원합니다
  NIKE ‘너라는 위대함을 믿어!’ 캠페인
0.37  FWA
  해외 크리에이티브 체험하기
0.38  COVER INTERVIEW
  I’m a Gigant Ana Yael

0.40  TOUR a
  브랜드, 스토리텔링을 고민하라
  2019 Future of Communication Conference
0.42  HOT TOUR  
  지속 가능한 가치에 대하여 나우하우스(NAU HAUS)

0.43  SPECIAL ISSUE
  무엇이 밀레니얼 세대의 지갑을 열게 만드는가
소확행, 가성비, 가심비, 딩크, 욜로, 미제너레이션 등의 라이프스타일을 지니고 있는 밀레니얼 세대. 이들의 지갑을 열기 위한 커머스, 광고, 콘텐츠 시장의 움직임이 치열하다. 그중에서도 밀레니얼 라이프스타일에 스며들며 습관적으로 지갑을 열게 만드는 브랜드는 대체 어떤 전략을 취했기에 가능한 걸까. 이번 특집에서는 밀레니얼 세대의 특성 그리고 그들의 특성을 브랜드에 적극 반영해 지갑을 열게 만든 사례를 담아봤다.

0.50  insight leader 
  실패를 격려하는 리더 유제상 상암커뮤니케이션즈 대표

0.54  TREND MAKER
  이 밤, 당신의 마음을 전하세요 아날로그 감성 편지 플랫폼 ‘밤편지’


0.58  BEST CAMPAIGN OF THE MONTH  
  라면 이야기, 재미있게 끓여드리겠습니다
  농심 웹드라마 ‘썸스테리 쉐어하우스’
0.62  BEST CAMPAIGN OF THE MONTH  
  오늘은 제대로 쉬어보는 게 어떨까요?
  호로요이 ‘오늘은 쉽니다’ 캠페인

 

 

 

0.66  YOUTUBER STORY
  유튜브 하는 디자이너 MADIA

0.69  Di CURATION 
  디지털 마케팅과 스타트업 마케팅

0.81  SPOTLIGHT
  MAXIMIZE YOUR IMAGINATION! MAX SUMMIT 2019
마케팅 기업 ‘모비데이즈’가 주최하는 마케팅 애드테크 컨퍼런스 ‘맥스 서밋(MAX SUMMIT)’이 지난 2월 14일~15일에 걸쳐 진행됐다. AD Tech와 함께 브랜딩, PR, Media, 콘텐츠, 데이터, UX/UI, 크리에이티브 등 업계에서 주목하고 있는 기업 및 연사들의 엄청난 라인업을 자랑했던 이번 컨퍼런스. 그중에서도 인사이트 넘쳤던 세션을 소개한다.

0.88  TREND STORY 
  속마음을 특별하게 고백하는 법 마음이음 이모지
0.90  MARKETER STORY 
  에이전시 마케터입니다만 ‘함께 잘하는 사람’이 어울리는 곳

0.92  IT COLUMN 
  성격있는 챗봇 하나 들이십시오
0.94  REVIEW A
  2018년 광고시장 다시 보기 디지털, 왕좌를 차지하다
0.96  REVIEW b
  진짜 내 영감은 어디에 있을까 메모앱 베어(BEAR)
0.98  REVIEW c
  영화의 흔적을 남겨보세요 영화 다이어리 ‘라이프로그 무비’

1.00  COMPANY PROJECT
  펜타브리드의 역사 디자인 프로젝트
  100년이 묻습니다 “위안부, 임시정부, 3·1운동…맞습니까?”

1.06  BRAND COLUMN
  사실에 기반을 둔 스토리가 큰 힘을 갖는다

1.08  DATA MARKETING
  데이터로 보는 연말 콜택시 이용 트렌드
1.12  TRADEMARKS & design
  상표법 바라보기
1.17  MARKETING INSIGHTs
  모두가 ‘마케터’가 되어야 하는 시대

1.20  BOOK REVIEW
  월간 Di가 선정한 이달의 도서
1.21  EPILOGUE
1.22  SHARE THE BRAND 




 







2019 february
Di Contents

Digital Contents     Trend    Creative    Idea    Visual Design
Marketing    Project    Technic    UI·UX    Service

 

vol. 230
월간 Di는 ㈜산돌커뮤니케이션의 폰트로 제작했습니다.

 

 


0.21  SMALL TALK 
0.22  best sns contents & UNDERLINE
0.24  Di CHOICE
  월간 Di가 전하는 이달의 소식

0.30  CLOSE UP 
  네 목소리가 떨릴지라도, 소리쳐!
  SHOUT
  단순해지기 위해 택한 디지털인데
  Rema 1000 ‘Smart House’
  마음을 들어주는 택시기사입니다
  현대자동차그룹 ‘세상에서 가장 조용한 택시’
0.33  FWA
  해외 크리에이티브 체험하기
0.34  COVER INTERVIEW
  Vlad-Christian Grama ‘ARACHNOPHOBE’

0.36  TOUR a
  이상하거나, 특이하거나, 괴짜 같은 오디티의 이야기
  스페이스 오디티 정혜윤 브랜드 마케터
0.40  TOUR  b
  대중적인 시선으로 가장 공정하게
  서울영상광고제 2018
0.42  TOUR c
  뉴 디지털을 이야기하다
  2018 &AWRAD
0.44  TOUR D
  Hello! 2019 with Blockchain
  2019년 블록체인을 내다보다
0.46  TOUR e
  그럼에도 불구하고 용기를 내는 사람들
  다름의 가치를 말하다, 다양성 크리에이터
0.48  HOT TOUR  
  커피 한 잔에 담긴 우주 카누 시그니처전(展)

0.49  SPECIAL ISSUE
  중간광고 보고 오실게요

한창 재미있게 온라인 영상을 보던 도중 어김없이 찾아온 불청객, 중간광고. 누군들 땅 파서 장사할 수 있겠냐마는 ‘운영자 양반, 거 광고가 좀 심한 거 아니오?’ 싶은 순간은 이따금 툭툭 찾아온다. 이번 특집은 피하기 힘든, 그렇다고 즐기기엔 더 어려운 중간광고를 뜯어 봤다.

 

0.56  CHARACTER DESIGNER
  공간이 주는 행복을 캐릭터로 NAZZAM 최선희 캐릭터 디자이너

0.58  TREND MAKER
  당신의 이야기를 들려주세요 스푼 라디오

 

0.62  BEST CAMPAIGN OF THE MONTH  
  비타민음료 선택의 새로운 기준점을 제시하다
  ‘마시는 고려은단 비타민C1000’ 캠페인
0.66  BEST CAMPAIGN OF THE MONTH  
  29CM, 이번엔 단편영화를 만들었습니다
  2937 FILM PROJECT 구례 베이커리
0.70  BEST app OF THE MONTH  
  모두의 결혼준비를 위한 결혼행복카드

0.74  insight leader 
  메가폰을 잡는 순간, 장르는 사라진다 백영욱 매스메스에이지 감독

0.78  COMPANY REVIEW  
  HCD & CX/UX 선도 기업으로 바로 서다 솔트케이크

0.80  Di CURATION 
  고객에 집중하는 마케팅

0.92  IT COLUMN 
  인간의 마음에 드는 인간적인 면

0.94  MARKETER STORY 
  글 잘 쓰는 기획자가 되고자 한다
0.96  APP STORY
  광고에 지친 이들이여 오라, 블루 브라우저로!
0.98  PROJECT STORY  
  공인인증서 없이 5분 만에 내 보험 분석하는 법!
  교보라이프플래닛생명보험 ‘바른보장 서비스’
1.01  COPYRIGHT STORY
  스톡이미지 업체 ㈜비비트리

1.04  REVIEW A
  톡을 하는 방식은 오늘도 진화 중 <카카오톡 라이브톡(Beta)>
1.06  REVIEW b
  우리의 어제 혹은 오늘이기도 할 이야기 <모바일게임 ‘Florence’>
1.08  REVIEW c
  당신의 취향을 담은 지도 <나만의 지도를 만들다 ‘머핀’>

1.10  DATA MARKETING
  마케팅 분석 실전편: 통계 활용하기 ②
1.13  BOOK REVIEW
  월간 Di가 선정한 이달의 도서
1.14  EPILOGUE
1.16  SHARE THE BRAND 




 







2018 december
Di Contents
Digital Contents     Trend    Creative    Idea    Visual Design
Marketing    Project    Technic    UI·UX    Service


vol. 228

 

 

0.21  SMALL TALK  

 

0.22  best sns contents & UNDERLINE 

 

0.24  Di CHOICE
월간 Di가 전하는 이달의 소식

 

0.30  CLOSE UP 
이전에 본 적 없는 도시를 경험하다
KIKK Festival 2018
진짜 무언가를 만드는 사람들의 이야기
29CM의 2937 FILM PROJECT ‘구례 베이커리’ 

 

0.32  FWA
해외 크리에이티브 체험하기 

 

0.34  COVER INTERVIEW
Nick Liefhebber ‘Monolith’ 

 

0.36  TOUR a
라이언의 손을 잡고 카카오게임 세계로
함께해요, 카카오게임!

 

0.40  BRAND COLUMN
내부 고객과 회사 평판

 

0.41  SPECIAL ISSUE
나만 보기 아까운 MY FAVORITE THINGS
한 해 동안 정말 많은 광고와 콘텐츠를 보고 취재하며 지면에 담아냈다. 업계에서 주목받는 캠페인을 소개하기도, 기획에 도움 될 콘텐츠 등을 담았다면 올해 마지막 특집에서는 기자가 즐겨봤던 콘텐츠와 플랫폼을 소개한다. 가볍게 훑어보며 여러분의 일상을 채우고 있는 플랫폼과 콘텐츠를 떠올려보시길.


0.50  INSIGHT LEADER
브랜드에 액센트를 더하다 권율선 액센티브 대표

 

0.54  Di CURATION 
데이터 기반의 UX 디자인


0.66  BEST CAMPAIGN OF THE MONTH  
도그지어, 쌀아있는 콘텐츠를 만들다
현대 오일뱅크 ‘햅쌀가득 행운가득 페스티벌’ 

 

0.70  BEST CAMPAIGN OF THE MONTH  
“십일절엔 11번가에서 열일일기를 쓰겠어요” 
11번가 십일절 캠페인 

 

0.74  BEST CAMPAIGN OF THE MONTH  
그저 그런 보험광고에서 우리를 구해줘요 슈어맨!
한화생명 온슈어 ‘구해줘요! 슈어맨’ 캠페인

 

0.78  COMPANY ZOOM
메마른 브랜드에 단비가 되어주다, 퍼틸레인 

 

0.82  COMPANY PROJECT 
세상을 밝히는 리더들의 아이디어,
지구를 살리는 펜타브리드의 크리에이티브! 

 

0.86  COMPANY REVIEW
공유의 가능성을 시험하다, 이트라이브

 

0.88  IT COLUMN
디지털의 고객 접점 서비스화 혹은 고객 접점 서비스의 디지털화

 

0.90  COPYRIGHT STORY
꼭 알아야 하는 이미지 저작권, 스톡이미지란? 

 

0.92  marketer STORY
거절할 수 없는 제안을 하지 새로운 세상을 알아가는 과정, 제안 

 

0.94  DESIGNER STORY
경험과 이론의 균형을 꾀하다

 

0.96  REVIEW A
귀여운 눈으로 세상을 담다 플랙서블 카메라 OPPY 

 

0.98  REVIEW b
믿고 듣는 누군가의 플레이리스트 음악앱 VIBE(바이브)

 

1.00  AD PRODUCT
동영상 광고의 커버리지 확장 DMC미디어, 동영상 네트워크 플랫폼 ‘V-1’

 

1.02  DATA MARKETING
마케팅 데이터 분석의 실전편: 차트 100% 써먹기 

 

1.07  INSIGHT;eR
think about, 플랫폼의 독점은 정말 옳을까?

 

1.12  BOOK REVIEW
월간 Di가 선정한 이달의 도서  

 

1.13  EPILOGUE 

 

1.14  SHARE THE BRAND 




 







2018 december

Di Contents

Digital Contents     Trend    Creative    Idea    Visual Design

Marketing    Project    Technic    UI·UX    Service

 

 

vol. 228 

 

 

 

 

0.21 SMALL TALK

0.22 best sns contents & UNDERLINE

0.24 Di CHOICE

월간 Di가 전하는 이달의 소식

 

0.30 CLOSE UP

이전에 본 적 없는 도시를 경험하다

KIKK Festival 2018

진짜 무언가를 만드는 사람들의 이야기

29CM의 2937 FILM PROJECT ‘구례 베이커리’

0.32 FWA

해외 크리에이티브 체험하기

0.34 COVER INTERVIEW

Nick Liefhebber ‘Monolith’  

 

0.36 TOUR a

라이언의 손을 잡고 카카오게임 세계로

함께해요, 카카오게임!

 

0.40 BRAND COLUMN

내부 고객과 회사 평판 

 

0.41 SPECIAL ISSUE

나만 보기 아까운 MY FAVORITE THINGS

한 해 동안 정말 많은 광고와 콘텐츠를 보고 취재하며 지면에 담아냈다. 업계에서 주목받는 캠페인을 소개하기도, 기획에 도움 될 콘텐츠 등을 담았다면 올해 마지막 특집에서는 기자가 즐겨봤던 콘텐츠와 플랫폼을 소개한다. 가볍게 훑어보며 여러분의 일상을 채우고 있는 플랫폼과 콘텐츠를 떠올려보시길.

 

 

0.50 INSIGHT LEADER

브랜드에 액센트를 더하다 권율선 액센티브 대표

 

0.54 Di CURATION

데이터 기반의 UX 디자인

 

 

0.66 BEST CAMPAIGN OF THE MONTH

도그지어, 쌀아있는 콘텐츠를 만들다

현대 오일뱅크 ‘햅쌀가득 행운가득 페스티벌’

0.70 BEST CAMPAIGN OF THE MONTH

“십일절엔 11번가에서 열일일기를 쓰겠어요” 

11번가 십일절 캠페인

0.74 BEST CAMPAIGN OF THE MONTH

그저 그런 보험광고에서 우리를 구해줘요 슈어맨!

한화생명 온슈어 ‘구해줘요! 슈어맨’ 캠페인

 

0.78 COMPANY ZOOM

메마른 브랜드에 단비가 되어주다, 퍼틸레인

0.82 COMPANY PROJECT 

세상을 밝히는 리더들의 아이디어,

지구를 살리는 펜타브리드의 크리에이티브!

0.86 COMPANY REVIEW

공유의 가능성을 시험하다, 이트라이브

 

0.88 IT COLUMN

디지털의 고객 접점 서비스화 혹은 고객 접점 서비스의 디지털화

 

0.90 COPYRIGHT STORY

꼭 알아야 하는 이미지 저작권, 스톡이미지란?

0.92 marketer STORY

거절할 수 없는 제안을 하지 새로운 세상을 알아가는 과정, 제안

0.94 DESIGNER STORY

경험과 이론의 균형을 꾀하다

 

0.96 REVIEW A

귀여운 눈으로 세상을 담다 플랙서블 카메라 OPPY

0.98 REVIEW b

믿고 듣는 누군가의 플레이리스트 음악앱 VIBE(바이브)

 

1.00 AD PRODUCT

동영상 광고의 커버리지 확장 DMC미디어, 동영상 네트워크 플랫폼 ‘V-1’

 

1.02 DATA MARKETING

마케팅 데이터 분석의 실전편: 차트 100% 써먹기

1.07 INSIGHT;eR

think about, 플랫폼의 독점은 정말 옳을까?

 

1.12 BOOK REVIEW

월간 Di가 선정한 이달의 도서 

1.13 EPILOGUE

1.14 SHARE THE BRAND




 








콘텐츠커머스의 미래를 보여주다, ‘로맨스는 별책부록’ 시너지 프로젝트   2019년 05월

드라마를 보라는 건지 광고를 보라는 건지 헷갈릴 정도로 자주 등장하거나, ‘네가 왜 거기서 나와?’싶을 만큼 극의 흐름을 탁 끊어버리는 PPL이 어제 오늘 일은 아니다. 그런가하면 극 중반까지 눈치 게임을 벌이다 마치 한풀이라도 하듯 종방 직전 PPL 폭탄을 안겨줘 당황스러웠던 적도 많다. 소위 ‘방송을 탔다’고 무조건 제품이 잘 팔리는 시대가 끝난 지 오래지만, 여전히 기존의 PPL에서 벗어나지 못하는 경향이 있어 아쉽다. 시대가 변했듯, 이제 PPL도 바뀌어야 한다. 한 단계 진화한 콘텐츠커머스의 형태로. 

글. 전찬우 기자 jcw@ditoday.com  
자료. CJ ENM 제공 

 

커머스와 콘텐츠와 만났을 때 

지난해 CJ 오쇼핑과 CJ E&M의 합병으로 탄생한 CJ ENM은 기존 두 기업이 각기 지니고 있던 전문성을 융복합해 콘텐츠커머스 영역을 강화하는 데 박차를 가하고 있다. 콘텐츠커머스란 말 그대로 콘텐츠와 쇼핑(상거래)이 결합한 새로운 형태의 비즈니스로, 콘텐츠 소비자가 자연스럽게 커머스 영역으로 연결되는 형태를 보인다. 즉, 콘텐츠에 특정 상품을 자연스럽게 노출하거나 콘텐츠의 지적재산권(IP)을 활용해 또다른 제품을 개발하는 것이다. 스트리밍 플랫폼 트위치를 인수한 세계 최대 전자상거래 업체 아마존이 인플루언서와의 협업을 확대하고 있고, 중국 최대 전자상거래 업체 알리바바는 스티븐 스필버그 감독의 영화사 엠블린파트너스 지분을 인수한 바 있다. 바야흐로 유통과 콘텐츠의 경계가 무너지는 시대, 국내 콘텐츠커머스의 신호탄을 쏘아 올린 CJ ENM의 ‘로맨스는 별책부록’ 콘텐츠커머스 사례를 통해 이러한 흐름을 살펴본다.

뻔한 PPL에서 탈피하라

PPL을 단순히 ‘미디어를 빌려 상품 판매를 촉진하는 방식 중 하나’ 정도로 치부하기에는, 잘된 PPL 하나가 열 광고 부럽지 않은 경우도 있다. 이번 ‘로맨스는 별책부록’은 기존의 일반적 PPL 방식에서 탈피해 전략적 모델 선정, 유형 고도화, 통합 기획전, 팝업스토어 운영 등 철저한 사전 기획 과정을 거쳐 마케팅과 유기적으로 연결한 사례라 할 수 있다. 단순히 특정 상품을 판매하는 것에 머무르지 않고, 콘텐츠와의 시너지를 통해 시청자(고객)들로 하여금 새로운 커머스 경험을 할 수 있도록 한 이점이 바로 앞으로 보게 될 콘텐츠커머스의 모습이 아닐까.

브랜드별 전략 살펴보기

‘로맨스는 별책부록’에는 총 네 개의 CJ 온리원 브랜드와 자사 커머스 플랫폼 CJmall이 협찬을 진행했다. 주연 배우 이종석과 이나영이 각각 모델인 패션 브랜드 씨이앤(Ce&)과 지스튜디오(g.studio), 테이블웨어 브랜드 오덴세와 식품 브랜드 오하루 자연가득 그리고 CJmall까지 각 브랜드별 구체적 전략을 살펴본다.
 
① 씨이앤(Ce&)



“천재편집장룩’ 개발에서부터, 크리에이티브 디렉터 고태용의 드라마 출연까지”

기출시 제품이 아닌, 이종석이 연기한 드라마 속 캐릭터에 맞춰 ‘천재 편집장룩’을 테마로 사전에 기획했다는 점이 가장 큰 차별점이다. 체크자켓, 레터링 니트 등 드라마 속 이종석이 착장한 Ce&의 패션 아이템은 상품 출시 전부터 폭발적인 미리주문을 기록하며 좋은 반응을 얻을 수 있었다. 이종석을 모델로 런웨이에 데뷔시켰던 디자이너이자 브랜드의 실제 CD인 고태용 디자이너가 특별출연해 상품, 모델, 디자이너, 브랜드를 풀패키지로 노출하며 자연스럽게 브랜드 관심도를 높인 점도 인상적이다. 디자이너와 모델이자 실제 친분이 두터운 두 사람의 관계성을 살린 에피소드는, 드라마에 위트와 재미요소를 부여하고 브랜드에 대한 호기심을 불러일으킬 수 있었다.

② 지스튜디오(gstudio)



“이나영이 ss룩북에서 입었던 스타일링을 그대로”

극 초반 이나영의 ‘경력단절녀’ 캐릭터를 감안하여 과거 회상씬을 통해 FW 상품을 노출하는 등 콘텐츠를 세심하게 고민한 흔적이 돋보인다. 14화에 노출되었던 두블레 트렌치코트, 시그니처 리본 블라우스 제품의 경우는 실제 브랜드 SS 룩북과 100% 동일하게 재현함으로써 실제 판매방송이나 CJmall에서 제품을 보는 소비자들이 “이게 드라마 속 그 제품이구나!”하고 직관적으로 소구할 수 있도록 했다.
 
③ 오덴세(odense)



“드라마 속 설렘을 담은 플레이트”

레고트, 노드, 아틀리에 등 오덴세의 세 가지 라인업을 각기 다른 캐릭터(장소)와 매칭해 각 라인의 컨셉 및 특징을 감성적이면서도 효과적으로 표현했다. 특히 마음에 드는 블록을 골라 쌓아 올린다는 컨셉의 레고트 제품을 주연 배우들의 러브라인과 연계함으로써 서로 이성적 감정을 느끼며 관계를 쌓아가는 인물 관계를 상징적으로 나타내는 매개체(Key-item)로 포지셔닝한 점이 인상적이다.
 
④ 오하루 자연가득



“뇌벨업이 필요한 순간, 사무실 뇌섹템”

오하루 자연가득의 견과 플러스 제품을 극중 사무실 내 감초 역할을 하는 특정 조연 캐릭터와 밀착시켜 자연스럽게 노출했다. 회의 등 두뇌 회전을 필요로 하는 상황에서 제품을 노출해 ‘사무실 뇌섹템’으로 포지셔닝했으며, ‘두뇌회전에 좋은~’, ‘맛있네’ 등의 극중 캐릭터 대사를 활용해 제품 기능을 직접적으로 노출하기도 했다.
 
⑤ CJ mall



“로별 속 인싸템을 소개해주는 라이프스타일 큐레이션 플랫폼”

극중 이나영이 좋은 취향을 가진 작가에게 줄 선물을 구입하고자 직접 CJmall 앱을 켜 ‘오덴세 레고트-2인 세트’를 구매하는 장면을 통해 시청자들로 하여금 ‘로맨스는 별책부록 식기는? 오덴세! 구매는? CJmall에서!’라고 인지할 수 있도록 했다. 해당 씬을 통해 ‘로맨스는 별책부록’ 통합기획전으로의 고객 유입을 자연스럽게 유도했다. 

최적화 툴 중심의 마케팅 고도화 

이번 ‘로맨스는 별책부록’ 콘텐츠커머스 프로젝트에서는 콘텐츠 시청 경험을 상품까지 연결시킬 수 있도록 보다 차별화되고 고도화된 툴을 발굴하고 활용하는 데 공을 들였다. 네이버의 ‘TV 속 이 상품’ 노출을 통해 프로그램명, 출연진 등 키워드 검색 시 해당 아이템이 노출되도록 해 세일즈 플랫폼으로의 유입을 강화했고, 드라마 하이라이트 영상 재생 시 사전 광고로 해당 브랜드 제품이 노출되도록 SMR 광고를 집행함으로써 콘텐츠 고관여자와 팬층에게 상품을 효과적으로 홍보할 수 있었다. ‘로맨스는 별책부록’ 통합기획전이 열린 CJmall에서 앱 스플래쉬, 앱 푸시를 통해 ‘본방사수 전 코디 미리보기’, ‘드라마 속 인싸템’ 등을 미리 소개하여 상품 홍보와 함께 드라마 시청을 유도하기도 했으며, TVing 앱을 통해 드라마 본방 알림을 설정하거나 드라마 본방사수를 한 시청자를 대상으로 드라마에 등장한 상품을 선물하는 등 콘텐츠 플랫폼(Tving)과 커머스 플랫폼(CJmall) 고객 상호 유입을 높이고, 콘텐츠-커머스간 유기성을 강화하는 등 기존 PPL을 넘어선 고도화된 마케팅 전략이 돋보인다.
 
콘텐츠커머스의 진화를 기대하며

앞에서도 말했지만 과도한 혹은 앞뒤 문맥 없이 그야말로 갑툭튀하는 PPL은 두고두고 회자될 만큼 소비자들에게 뭇매를 맞기 십상이지만, 기획이 잘된 PPL은 그 자체로 하나의 콘텐츠가 되기도 한다. 그래서 이번 ‘로맨스는 별책부록’ 시너지 PPL 사례를 보며 ‘어쩌면 앞으로 상당수의 PPL이 이러한 방식을 택하게 되지 않을까?’라는 생각을 했다. 콘텐츠 기획 단계에서부터 커머스 영역을 아주 촘촘하게 대입함으로써, 브랜드의 PPL 제품이 동시에 극 전개에 빠져서는 안될 하나의 소품으로도 활용될 수 있음을 보여줬기 때문이다. 콘텐츠를 제작할 수 있고, 이에 기반한 IP 상품화도 가능하며, 다양한 포맷에 적용할 수 있는 플랫폼까지 보유한 CJ ENM의 다음 행보가 기대되는 이유다.







Mini Interview 
최소은 CJ ENM 콘텐츠커머스팀 PM

콘텐츠커머스를 통해 드라마나 예능에 독특한 상품이 노출되면서 새로운 에피소드가 탄생되기도 하고 콘텐츠적 감성이 상품에 녹아들면서 새로운 가치가 부여되기도 하는데요, 스토리가 더해진 상품이 소비자들의 상상력을 자극하기도 하고, 콘텐츠 속 주인공이 되어보고 싶은 시청자들의 열망을 이뤄주기도 할 수 있다는 점에서 콘텐츠커머스가 지닌 가치는 특별하다고 생각합니다.
‘로맨스는 별책부록’의 콘텐츠커머스는 오쇼핑과 E&M의 합병 이후 새롭게 시도된 사례인 만큼, 드라마 속 설레는 러브스토리만큼이나 콘텐츠와 커머스가 결합해 달콤한 시너지를 낼 수 있도록 상품기획과 에피소드 구성뿐만 아니라 마케팅 등 차별화된 구매 경험 제공을 위해 세심한 공을 들였던 프로젝트입니다. 브랜드 인지도 제고, 신규 고객 유입, 매출 증대, 플랫폼 경쟁력 강화 등
실적 측면에서 많은 성과를 낸 프로젝트이기도 하지만, 드라마 전반에 걸쳐 흐르는 따뜻한 스토리와 감성을 제품을 통해서도 함께 향유하고, 경험할 수 있었다는 측면에서 특별한 의미가 있었던 것 같습니다. 




[출처] 월간[DI] 디아이 Digital Insight (2019년 05월)
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